Эрик Хиршберг, сотрудник Activision, на игровом форуме Gamescom, в ходе своего доклада заявил:
"Конкуренция, конечно, хорошая вещь. Она постоянно держит нас в напряжении, и делает нашу продукцию лучше. Это здорово. Но одно дело — хотеть, чтобы ваша игра преуспевала, и совсем другое — открыто заявить о том, что вы желаете провала вашему конкуренту".
Генеральный директор EA Джон Ричителло
Эти слова были сказаны на фоне заявления гендиректора EA Джона Ричителло, о том что он хотел бы, чтобы новая часть Call of Duty "Сгнила изнутри" (тут стоит отметить что фразу 'rot from the core' произнесённая Ричителло, довольно трудно перевести на русский с 'должным эффектом' — прим. ред). А также дал описание серии Modern Warfare: "Абстрактная игра, похожая на Диснейленд".
Двольно странное поведение на фоне своих конкурентов, которые, в целом, относятся к Battlefield довольно доброжелательно — так, Роберт Боулинг, сотрудник Infinity Ward, несколько раз заявлял, что было бы лучше, если бы люди покупали как Modern Warfare 3, так и Battlefield 3, чтобы они могли сравнить эти две игры.
Впрочем, несмотря на свою маркетинговую программу, Battlefield по прежнему отстаёт от своего конкурента (или по отношению к ним можно сказать "злейшего врага") в плане предзаказов.